Mon premier article en tant que consultante en marketing digital éthique et durable.

« 72% des consommateur.rices ont affirmé acheter davantage de produits respectueux de l’environnement comparé à 5 ans auparavant. »

« 79% des français.es interrogé.es affirment qu’ils.elles ne continueraient certainement pas ou probablement pas à acheter auprès de marques qui ne sont pas suffisamment engagées sur le plan éthique et moral. »

Grande « tendance » de 2026 : l’éthique et l’éco-responsabilité. Même si je n’aime pas parler de tendance pour des sujets qui devraient être acquis depuis longtemps, on ne peut nier que toutes les marques se sentent concernées. En effet, les consommateurs ont un attrait de plus en plus affirmé pour la responsabilité environnementale et la transparence des marques.

C’est exactement pourquoi j’ai créé CB Consulting et choisi de devenir consultante en marketing digital éthique et durable.

Qui suis-je ?

Âgée de 28 ans, je peux dire aujourd’hui que mon parcours m’a amenée de manière progressive vers une conviction forte : il est possible de faire du marketing responsable et éthique. Après des études en commerce puis en marketing digital en passant par le web marketing, j’ai eu plusieurs expériences en alternance où j’ai développé plusieurs de mes compétences notamment la gestion des réseaux sociaux, le SEO, la gestion de site internet, entre autres.

Mais, je ressentais de plus en plus un certain dégoût de certaines pratiques marketing. D’autant plus que dans ma vie personnelle j’étais déjà très engagée. J’ai donc repensé ma manière de travailler. C’est ainsi qu’est née ma volonté de développer le marketing digital afin qu’il soit éthique et durable. Aujourd’hui mon objectif est d’aider les entreprises à concilier l’inclusion, la transparence, l’empreinte carbone tout en gardant une performance certaine. 

Qu’est-ce que le marketing éthique et durable ?

Le marketing éthique et durable consiste à promouvoir des produits, des services, des marques tout en respectant les données personnelles ainsi que les personnes - que ce soit des consommateurs.rices, des employé.es ou des partenaires.

Deux notions différentes mais complémentaires : l’éthique et la durabilité (que je vous expliquerai en détail dans un prochain article).

Trois grands enjeux qui relient ces deux notions :

• L’impact environnemental ;
• La confiance du.de la consommateur.rice ;
• La réglementation.

Ainsi l’objectif de cette stratégie n’est pas de vendre à tout prix mais de créer une relation de confiance avec son audience. On priorise donc la qualité à la quantité : moins de données collectées, du contenu plus pertinent, plus qualifié, des visuels allégés et accessibles à tous.tes. En d’autres termes : moins, mais mieux.

Les canaux digitaux restent les mêmes : SEO/SEA, réseaux sociaux, e-mail marketing, content marketing, influence, data numérique, site web… La différence c’est la manière de les utiliser.

Ainsi se sont créés des nouveaux KPI :

• Taux de confiance ;
• Empreinte carbone digitale ;
• Taux de désabonnement ;
• Temps utile passé.

Ces indicateurs traduisent un changement de paradigme : on ne mesure plus ce que l’on vend mais la valeur qu’on crée.

C’est quoi être consultante ?

La définition du Larousse d’une consultante est une personne qui donne des consultations, des avis circonstanciés relatifs à son activité.

En d’autres termes, en tant que consultante en marketing digital éthique et durable, j’aide les entreprises à travailler leur présence digitale afin qu’elle soit éthique et durable. Ma passion au-delà du marketing digital éthique et durable : le conseil. Je forme, j’accompagne et mon objectif principal s’arrête ici : rendre les entreprises autonomes dans leur stratégie.

Être consultante c’est donc conseiller, former et accompagner jusqu’à ce que l’élève dépasse le maître. Mon approche : un partenariat pour un impact positif.

Je suis tout d’abord à l’écoute de vos questionnements, je réponds à vos questions, je note vos objectifs et vos besoins. J’analyserai ensuite de manière approfondie votre présence digitale et mettrai à l’écrit mes recommandations stratégiques personnalisées. Et si vous le souhaitez, je vous accompagnerai à la mise en œuvre et au suivi de ces recommandations.

Travaillons ensemble en tant que partenaires. Appelez moi pour plus d’informations !

La sobriété est le maître mot de la durabilité ; la transparence, celui de l’éthique. Ensemble, construisons un environnement numérique plus responsable.